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A la conférence annuelle des chaînes de télévision organisée par le bureau de la publicité en télévision le mot était publicité multi supports.
Le principal sujet de discussion était la déclinaison des contenus publicitaires multiplateformes prenant en compte le mobile et Internet.
Sous la pression des annonceurs et des agences de publicités les médias américains entament une mutation forcée eu pas de charge.
Un élément inquiétant pour les chaînes de TV c’est que pour le moment, les sites web des journaux occupent le terrain et les revenus publicitaires des sites Internet des chaînes sont 9 fois moins importants que ceux de la presse sur le net.
Pour mémoire les investissements publicitaires sur Internet ont représenté en 2005 12,5 milliards de dollars.