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Il semble que le groupe de publicité WPP, dirigé par le charismatique Martin Sorrell, ait pris conscience du risque couru par la volonté de Google de s’ériger en méta-régie publicitaire. La technologie étant devenue un facteur clé dans la capacité à adresser ce marché, il n’est pas surprenant que le concurrent de DoubleClick, RealMedia, soit courtisé par une agence.
Cette initiative, si elle aboutit, risque de fragiliser les autres agences qui vont devoir choisir entre utiliser la technologie du géant de Mountain View ou celle de leur concurrent direct.
Il est probable que d’autres grandes agences cherchent à se doter, elles-aussi, de technologies publicitaires. Il est également vraisemblable que l’arrivée de la vidéo sur IP et de la publicité interactive modifie de nouveau les cartes de ce marché.
Les candidats ne sont pas nombreux et WPP serait prêt à mettre 600 millions de dollars pour prendre le contrôle de Real Media, soit 3 fois ses revenus 2006.
Cette rumeur intervient quelques jours après l’annonce de Martin Sorrell de la réorganisation de WPP en trois grandes divisions : pays émergents, services marketing et publicité numérique en ligne.
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La compétition avec Microsoft se poursuit inlassablement entre ces deux acteurs. Microsoft avait racheté Massive (ici) en avril 2006, c’est désormais au tour de Google de s’intéresser au marché de la publicité dans les jeux vidéo. Ce n’est pas très surprenant de la part de Google dont la stratégie est clairement de se positionner comme une méta régie publicitaire que de combler le vide dans cet espace commercial. (voir notre article Microsoft vs Google). Cela fait suite au dépôt de brevets sur l’affichage de panneaux publicitaire et d’une présence renforcée sur le mobile. Google everywhere pourrait bien devenir une réalité. Un beau combat en perspective avec Microsoft mais également avec les régies publicitaires….
Le retard sur Microsoft pourrait néanmoins être préjudiciable à Google sur ce terrain car il ne suffit pas de disposer d’une technologie il faut passer par les fourches caudines des éditeurs de jeux. Et dans ce domaine, Microsoft, outre son avance d’un an dispose d’un atout de poids avec sa Xbox et des accords déjà établis avec la plupart des éditeurs. Google devra certainement se rapprocher de Sony s’il veut rattraper son retard. Il devrait donc y avoir d’autres alliances dans les jours à venir.
L’accord entre Adscape et Google devrait se finaliser courant mars sur la base d’environ 23 millions de dollars
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L’union fait la force et devant la puissance de YouTube conforté par Google, aucun des groupes de médias ne pouvait faire faire face seul. Même, semble-t-il News Corp avec MySpace.
Cette « association » un peu contre nature regrouperait NBC, News Corp, Viacom et probablement CBS.
Le concept est de proposer un site d’hébergement vidéo financé par la publicité qui serve de relai aux différents contenus de ces médias. Un peu à l’instar de ce qu’à fait CBS avec YouTube et qui a bien fonctionné.
Le site encouragera également les internautes à mettre en ligne des contenus auto générés. Le projet n’est pas gagné car réunir autour d’un site aussi stratégique des acteurs concurrents tant dans la diffusion que la production de contenus. Les enjeux ne sont également pas les mêmes pour tous les acteurs : News Corp dispose déjà de MySpace, CBS a un accord avec YouTube… L’enjeu est pourtant de taille car il est peu probable qu’aucun d’entre eux ne puisse seul concurrencer YouTube. Cela pourrait faire le bonheur de DailyMotion, Metacafe et autre Bebo… qui pourraient être rachetés par ce groupement. Ce serait même la seule possibilité si ces médias veulent pérenniser leur opération d’investir en commun massivement dans un acteur déjà existant (l’arrêt du projet n’en serait que plus difficile). De plus cela éviterait d’avoir à redévelopper une technologie éprouvée.
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Il semblerait que le géant du câble américain et la société de production européenne soit en négociation pour concevoir des contenus de divertissement qui serait diffusés exclusivement sur le site Ziddio. Ce concurrent, modeste, de YouTube est la propriété de Comcast. Les internautes sont sollicités pour soumettre des idées dans un épisode pilot d’un budget de 50 000 $. Si le projet est un succès, cela pourrait déboucher sur une série complète d’émissions. Quand on vous dit que les diffuseurs traditionnels sont menacés… Articles en relation : La télé à l’heure du web2.0... 2.0 : croissance ou substitution ? 
C’est une rumeur récurrente dans le landernau des télécom. On a parlé de fusion, de rapprochement, mais pour le moment il n’y a eu aucune modification de périmètre. Il faut donc être prudent même si ces rumeurs sont confirmées par plusieurs sources sérieuses. Il pourrait s’agir d’un test de Martin Bouygues pour estimer la valeur de sa filiale Telecom qui n’est pas cotée. Le prix de vente serait légèrement inférieur à 10 milliards d’euros. A ce tarif, les prétendants ne vont pas être nombreux surtout avec le retour en grâce du fixe. En effet si l’année dernière des entreprises comme Telecom Italia ou Telefonica auraient pu être intéressées, aujourd’hui ces acteurs sont plutôt orientés sur la mise à niveau de leur réseau fixe en haut débit. Quand à Vodaphone, il réoriente également sa stratégie et est déjà actionnaire à 44% de SFR qui lui-même se lance dans l’ADSL depuis le rachat de la partie FAI de Télé 2.
Et vous qu’en pensez vous ?
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