Les budgets annonceurs US revus média par média.

S’il fallait une preuve supplémentaire de la modification de la répartition des budgets en fonction des nouveaux supports, cette étude officieuse fournie par une grande agence de New York nous éclaire un peu.

Par rapport aux chiffres annoncés en début 2006, voici la nouvelle répartition des budgets par support par rapport à l’année 2005. Première satisfaction tout le monde accroit ses revenus mais 0,3% pour les magazines professionnels et 0,2 % de plus pour les journaux. C’est frustrant quand dans le même temps Internet fait plus 13%.

Type de média                         Prévision janvier 2006       Prévision juin 2006

Télévision hispanique            +10.40%                                 +12.9%

Internet                                       +9.10%                                   +13.0%

Réseaux câblés Télévision    +8.40%                                   +6.0%

Affichage                                   +7.20%                                   +7.7%

Télévision traditionnelle         +4.50%                                   +6.0%

Journaux                                   +4.30%                                   +0.2%

Magazines du dimanche       +4.00%                                   +3.6%

Radio                                          +3.60%                                   +2.1%

Magazines professionnels    +1.00%                                   -0.3%  

Ce qui est le plus intéresant c'est la réorinetation des investissements publicitaires par rapport aux prévision d'il y a tout juste six mois. Passer de 9,1% à 13% pour le net cela semble traduire une nouvelle perspective. Il convient de noter la progression de la télévision traditionnelle qui reste le média dominant en terme de budget.

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