Espaces publicitaires aux enchères sans les agences.

C’est le modèle de Right Media, entreprise basée à New York, qui propose une plateforme automatisée de placement et d’échange publicitaire sur Internet basée un modèle d’enchère en temps réel.

C’est déjà stressant de vendre de l’espace mais si maintenant c’est en temps réel comme la bourse… Et si les agences disparaissaient ?

Nous avions déjà les agences, les infomédiaires comme Google Ads et Yahoo Adsense et Microsoft Adcenter, voici une nouvelle couche.

Cette nouvelle forme d’intermédiation s’appuie sur se que fait Google dans la vente aux enchères de ses mots clés (Google Adwords). Je ne sais pas si il aura de la valeur ajoutée pour tout le monde car à force d’empiler les couches on réduit les marges.

Tim Hanlon, l’un des dirigeants de Denuo, la nouvelle entité de conseil de Publicis dans les nouveaux médias semble croire en ces nouveaux services mais plutôt parce que cela pourrait rendre plus transparent les processus de gestion d’annonces pour les clients.

Il y a déjà eu des tentatives de ce genre comme Adauction.com qui a fermé après le crash de 2000 ou Matchcraft ci_après:

Le marché est clairement plus propice aujourd’hui avec l’augmentation des budgets sur Internet. De là à changer de modèle mais il est clair que la maîtrise de technologie permettant de se positionner comme un acteur incontournable fait partie des stratégies de beaucoup d’entreprise du net à commencer par Google, Yahoo et Microsoft mais également AOL et les grands groupe de médias. Comme on le voie de plus en plus les facteurs clés de succès ne résident plus uniquement dans une position de force sur un segment de la chaîne de valeur car celle-ci évolue sans cesse mais dans la capacité à contrôler des outils logiciels et services …

Va-t-on vers une diminution du nombre d’acteurs dans la chaîne de valeur publicitaire ?

Et si les agences disparaissaient pour être contournées par les grands acteurs de l’Internet et des médias. Les seconds disposent de technologies et services et les premiers produisent et diffusent des contenus.  Les concentrations ont été jusqu’à maintenant plutôt horizontales mais il pourrait y avoir une concentration verticale ou plutôt un tassement des acteurs par écrasement.

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